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中國(guó)成全球最大石材生產(chǎn)國(guó) 獨(dú)缺一流生產(chǎn)企業(yè)

加入時(shí)間：2016-8-30 23:55:46 點(diǎn)擊數(shù)：664次

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石材是人類建筑史上應(yīng)用最早的建筑材料，在世界建筑史上具有歷史意義，石材建筑遍布世界各地。一般來(lái)講，石材主要是指由天然大理石、天然花崗巖等天然巖石材料經(jīng)切割、拋光、雕琢等工藝加工而成的石制產(chǎn)品，是實(shí)用和審美的結(jié)合。
相傳在3年前，石材行業(yè)發(fā)生了一件大事！
一名石材企業(yè)的二代接班人，才回國(guó)9個(gè)多月的劍橋碩士，用59元和99元的價(jià)格賣進(jìn)口大理石大板！然而，進(jìn)口大理石大板除了基本的材料價(jià)格外，還有高昂的運(yùn)費(fèi)與高比率的稅費(fèi)。自然這個(gè)想法讓很多做了十幾二十年石材生意的老一輩石材老板大跌眼鏡，從基本的買賣邏輯看，這完全是虧本的生意。
59元賣大板，其實(shí)就是以更低的價(jià)格大規(guī)模收購(gòu)其他石材企業(yè)的庫(kù)存，形成量之后再賣給針對(duì)性的客戶群體。這筆買賣其實(shí)不虧，它對(duì)石材行業(yè)庫(kù)存高的普遍問(wèn)題進(jìn)行了逆向思考，并在細(xì)分市場(chǎng)理念的指導(dǎo)下，運(yùn)用了家族企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行收購(gòu)和二次轉(zhuǎn)賣。這樣的營(yíng)銷模式在石材行業(yè)掀起了一股驚天駭浪。
眾所周知，中國(guó)地大物博，礦產(chǎn)資源豐富，尤其是石材資源幾乎遍布全國(guó)各個(gè)省區(qū)。早在10多年前，在中國(guó)政策的拉動(dòng)下，我國(guó)石材行業(yè)得到了大幅度的發(fā)展。到目前，年產(chǎn)量已超過(guò)千萬(wàn)噸，成為全球最大的石材生產(chǎn)大國(guó)。

大環(huán)境雖然如此優(yōu)越，但是隨著石材行業(yè)的日益成熟以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，各大傳統(tǒng)石材企業(yè)發(fā)展越發(fā)艱難。在這個(gè)渠道為王的時(shí)代，石材行業(yè)要想獲得可持續(xù)的發(fā)展，必須結(jié)合行業(yè)與時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，勇于創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式。
一、石材簡(jiǎn)介
石材是人類建筑史上應(yīng)用最早的建筑材料，在世界建筑史上具有歷史意義，石材建筑遍布世界各地。一般來(lái)講，石材主要是指由天然大理石、天然花崗巖等天然巖石材料經(jīng)切割、拋光、雕琢等工藝加工而成的石制產(chǎn)品，是實(shí)用和審美的結(jié)合。
實(shí)用價(jià)值：耐火、耐磨、耐腐蝕、耐久性好、節(jié)能環(huán)保;
藝術(shù)價(jià)值：天然高貴、花色豐富。
二、石材應(yīng)用

三、石材產(chǎn)業(yè)鏈分析

上下游行業(yè)影響
上游

石材行業(yè)的上游行業(yè)主要是石材礦山開(kāi)采業(yè)、荒料貿(mào)易。由于礦山分布、加工工藝細(xì)分、運(yùn)輸物流等原因?qū)е禄牧腺Q(mào)易、半成品市場(chǎng)化程度高，竟?fàn)幊浞郑行∑髽I(yè)較多。近年來(lái)，國(guó)家不斷加大力度整治石材礦山、荒料開(kāi)采存在的混亂局面，一定程度上影響著石材加工業(yè)發(fā)展。通過(guò)儲(chǔ)備礦山資源、控制相關(guān)供應(yīng)渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈向上游整合，已成為石材加工制造企業(yè)提升綜合竟?fàn)帉?shí)力的重要方式。
下游
根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014年中國(guó)建筑裝飾行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014年全國(guó)建筑裝飾行業(yè)完成工程總產(chǎn)值3.16萬(wàn)億元，比2013年增加了2690億元，增長(zhǎng)幅度為9.3% ，比宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度高出約2個(gè)百分點(diǎn)。其中公共建筑裝飾裝修全年完成工程總產(chǎn)值1.65萬(wàn)億元，比2013年增加了1300億元，增長(zhǎng)幅度為8.6%，住宅裝飾裝修全年完成工程總產(chǎn)值1.51萬(wàn)億元，比2013年增加了1390億元，增長(zhǎng)幅度為10.2%。
四、石材市場(chǎng)分析
國(guó)際石材市場(chǎng)
自1990年以來(lái)，世界石材行業(yè)處于持續(xù)發(fā)展中，根據(jù)《1995-2009世界石材經(jīng)濟(jì)狀況分析與評(píng)述》，世界石材產(chǎn)量的年增長(zhǎng)率是7%，貿(mào)易的年增長(zhǎng)率是8%以上。受2008年金融危機(jī)的影響，2009年世界石材開(kāi)采量下降了近1%，貿(mào)易量下降了約9%。2010年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后建筑市場(chǎng)平緩回升，2010年世界石材消費(fèi)量約為11.86億平方米，到2015年，石材消費(fèi)量將達(dá)到16億平方米， 2011-2015年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.2%，到2025年，世界石材消費(fèi)量將達(dá)40億平方米。石材行業(yè)特點(diǎn)如下:
①石材資源分布廣泛;
②傳統(tǒng)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，石材產(chǎn)業(yè)升級(jí);
③世界經(jīng)濟(jì)格局變化，新興石材市場(chǎng)不斷開(kāi)拓。

國(guó)內(nèi)石材市場(chǎng)
中國(guó)石材業(yè)總體發(fā)展形勢(shì)較好，出口創(chuàng)匯每年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)石材協(xié)會(huì)《"十二五"規(guī)劃》，2015年全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)將達(dá)到3500-4000億元的市場(chǎng)規(guī)模，其中石材加工制成品增加值占行業(yè)增加值比重達(dá)65%以上。

從圖中可看出，無(wú)論是銷售收入還是產(chǎn)量，國(guó)內(nèi)石材的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，特別是近十年，增速大幅度提高，需求較大。

隨著中國(guó)石材行業(yè)的快速發(fā)展，其出口創(chuàng)匯每年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，盡管受金融危機(jī)的影響，2008年略有下滑，2010年以來(lái)石材行業(yè)又隨著經(jīng)濟(jì)回暖而有所回升。
中國(guó)石材出口的傳統(tǒng)市場(chǎng)是歐盟、韓國(guó)、日本、美國(guó)，而中東、東盟作為發(fā)展較快的新興市場(chǎng)，出口份額迅速上升。2014年中國(guó)進(jìn)出口金額較大的國(guó)家和地區(qū)如下圖：

建筑裝飾領(lǐng)域發(fā)展前景分析
A、石材作為節(jié)能建材，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新機(jī)遇
B、中西部建設(shè)、東北老公也基地振興給石材業(yè)帶來(lái)商機(jī)
C、城市化進(jìn)程加快，為石材需求帶來(lái)更大機(jī)遇
D、國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)給中高端石材業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展
E、國(guó)家公共建筑投資對(duì)石材行業(yè)的促進(jìn)作用
五、石材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
全球市場(chǎng)竟?fàn)幐窬?/SPAN>

根據(jù)中國(guó)石材協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年世界石材荒料產(chǎn)量最大的10個(gè)國(guó)家是中國(guó)、印度、土耳其、巴西、意大利、伊朗、西班牙、埃及、葡萄牙和美國(guó)。從產(chǎn)出規(guī)模上來(lái)看，中國(guó)和印度分別占總產(chǎn)量的30.08%和14.20% ，合計(jì)占40%以上;土耳其、巴西、意大利、伊朗和西班牙合計(jì)約占總產(chǎn)量的30%; 其他國(guó)家占據(jù)剩余不到30%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)竟?fàn)幐窬?BR style="FONT-FAMILY: Verdana, Arial; WORD-BREAK: break-all">①企業(yè)眾多，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)竟?fàn)庉^激烈;
②區(qū)域分布不均衡，主要集中在福建、廣東和山東;
③市場(chǎng)竟?fàn)幹攸c(diǎn)從價(jià)格竟?fàn)庌D(zhuǎn)向品牌、設(shè)計(jì)和服務(wù)的竟?fàn)帯?BR style="FONT-FAMILY: Verdana, Arial; WORD-BREAK: break-all">六、石材行業(yè)壁壘及影響因素
行業(yè)壁壘

有利因素
①國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策扶持，行業(yè)管理體制不斷完善
②國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施投入加大、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、國(guó)內(nèi)需求龐大
③市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大
④生產(chǎn)技術(shù)水平大幅提高
⑤近年來(lái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策積極變化
⑥“一帶一路”及“亞投行”助力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高速發(fā)展
不利因素
①原材料資源緊缺，各種成本上升
②同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯
七、石材相關(guān)企業(yè)
國(guó)外企業(yè)

國(guó)內(nèi)企業(yè)
根據(jù)中國(guó)石材協(xié)會(huì)《中國(guó)石材行業(yè)發(fā)展報(bào)告2015》，截至2014年末規(guī)模以上石材企業(yè)數(shù)量達(dá)到2866家，銷售收入達(dá)到3980億元。目前我國(guó)石材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)處于極度分散的狀況，行業(yè)中占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)市場(chǎng)份額也較小。

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